Firma Ariel powstała już w 1870 roku i zajmowała się produkcją rowerów po tym, jak jej założyciele – James Starley i William Hillman wymyślili koło szprychowe. Pierwszy motocykl, a właściwie trajka, został zbudowany w 1898 roku i był zasilany silnikiem o mocy 2,25 KM. Firma przeszła całkowicie na produkcję motocykli w 1931 roku i przedstawiła wtedy model Square Four z silnikiem o pojemności 500 ccm. W późniejszych latach pokazano jeszcze kilka modeli, a marka dwukrotnie zmieniała właściciela aż w końcu w 1970 roku zniknęła z rynku.
W 1999 roku powstała nowa firma, która postanowiła wykorzystać legendarną nazwę i do teraz produkuje samochód Ariel Atom. W Motorcycle News i innych brytysjkich mediach motocyklowych pojawiły się informacje, że producent zamierza wypuścić motocykl i zaprezentuje go podczas tegorocznego Goodwood Festival of Speed. Maszyna ma być napędzana silnikiem o mocy 170 koni, który pochodzi z Hondy VFR1200. Moc i moment będą przenoszone przy pomocy skrzyni DCT. Zdjęcie szpiegowskie, które ukazało się w MCN przedstawia testowego cruisera marki Ariel. Taki wybór producenta jest ciekawy biorąc pod uwagę, że Atom jest maszynką do śrubowania czasów na torach wyścigowych.
Goodwood Festival of Speed odbędzie się w dniach od 26 do 29 czerwca.