Jakie są cechy „przeciętnego” posiadacza motocykla bawarskiej marki? Przede wszystkim odwaga, optymizm i samodzielność w dokonywaniu wyborów. Kampania została przygotowana przez firmę VCCP z Berlina. Hasło przewodnie kampanii to „Make Life A Ride”.
Klip promocyjny balansuje na granicy reklamy i popularnych ostatnio filmów motywacyjnych. Niezależnie od tego, w którą stronę skręcimy – będzie ciekawie, ponieważ nowe miejsca i nowe wyzwania zawsze są ekscytujące. Oczywiście producent nie pozwala zapomnieć, że poszerzanie horyzontów będzie jeszcze bardziej ekscytujące na motocyklach BMW Motorrad.